從0到1

電商開店法規入門：公司登記、稅籍、發票與網路交易規範

2026年6月24日・ECEC 編輯部

多數人創業是從「先賣看看」開始的，法規的事想說之後再補。但台灣對網路銷售的稽查越來越制度化，平台資料與金流紀錄都是稅務機關看得到的軌跡——補稅加罰款的成本，遠高於一開始就把架構做對。這篇把電商創業的法規基本功整理成白話。

什麼時候要辦登記？

依現行規範，以營利為目的的網路銷售，每月銷售額達到起徵點（貨物約新台幣八萬元、勞務四萬元）就應辦理稅籍登記。偶爾出清二手物不算，持續性進貨銷售就算——「我只是在蝦皮賣賣看」不是免辦的理由，平台成交紀錄達標而未登記，被查到會追稅加罰。實務建議：確定要認真做，就直接辦，登記本身不難也不貴，晚辦的風險遠大於早辦的麻煩。

行號還是公司？

兩條路的差異影響長遠：行號（獨資／合夥）設立簡單，但負責人對債務負無限清償責任，且月銷售額二十萬以下可申請免用統一發票（按查定課徵）；公司（多數選有限公司）具法人格、責任以出資額為限，開發票、報帳、找投資、上通路都更順。判斷的簡單原則：把電商當副業試水溫，行號夠用；打算做品牌、上 momo／PChome 這類 B2B2C 通路（多半要求公司資格與發票）、未來要融資，直接設公司。從行號轉公司是常見路徑，但統編會換、通路合約要重簽，能一步到位就一步到位。

發票怎麼開？

使用統一發票的門檻是月銷售額二十萬元（查定課徵的小規模營業人除外）。電商實務幾乎都走電子發票：透過加值中心或開店平台內建的發票模組開立，B2C 訂單常態是存入會員載具或雲端發票，消費者索取紙本或打統編（B2B）時開立列印。三個新手常犯的錯：促銷折扣後的金額才是銷售額（發票金額要與實收一致）、運費也要開發票、平台抽成不能直接從銷售額扣掉（銷項按售價全額開，平台手續費取得平台開的進項發票來扣抵）。

七天鑑賞期：義務與例外

通訊交易（含電商）適用《消費者保護法》的七天猶豫期：消費者收貨後七天內可無條件解約退貨，且鑑賞期不是試用期——但拆封檢查是允許的，不能以「拆封」為由拒退。例外品項要記熟：易腐敗保存期限短的商品、客製化商品、報章雜誌、已拆封的影音與軟體、已拆封的個人衛生用品等，經業者告知後可排除七天解約權。「告知」是關鍵——商品頁要清楚標示，沒告知就不適用例外。退貨政策寫得清楚合法，反而是轉換率的加分項。

廣告與標示的紅線

商品文案的三條高壓線：誇大不實（公平會與消保單位都在管，「最」「第一」要有依據）、療效宣稱（食品化妝品講療效是重災區，罰鍰數萬到數百萬）、價格標示（原價促銷價的比較要真實，虛構原價是不實廣告）。文案送出前用這三條掃一遍，省下的罰款都是淨利。

把法遵當成基礎建設

法規架構跟網站架構一樣，是品牌的基礎建設：一開始就做對，後面每一步都順；一開始省事，長大後每一步都在補課。設立、稅務、發票的實作細節建議找會計師配合（月費不高），把精力留給生意本身。

ECEC 的開站服務含法遵架構的檢核與供應商引介，新創健檢會把法規缺口列成待辦清單。要開店但法規一頭霧水？加 LINE 聊聊，先把地基打穩。